“数字文化创意与智能设计技术文化和旅游部重点实验室”依托于威廉希尔williamhill，在湖南省文化和旅游厅的支持下，由威廉希尔williamhill牵头组建，基于持续十多年的地域文化田野研究基础、数字文化创新生态系统建构成果，围绕文化和旅游领域科技创新发展战略和重大行业需求，主要开展“中国风格数字文化资源开发共享技术”、“数字文化创意与智能设计方法”和“文化体验交互与服务设计”三个方向的研究。按照“四个面向”的科技发展宏观要求，服务于2035“文化强国”建设战略，积极探索将中国风格文化元素、以人工智能为核心的新一代信息技术体系、产品设计和服务系统三者相融合的创新方法与推广应用。
实验室主任为季铁教授，学术委员会主任为徐迎庆教授，学科带头人为何人可教授，副主任为刘芳教授和肖懿教授，并凝聚了一批工业设计、文化创意、信息技术等领域的专业人才。实验室场地位于桃子湖及天马一街，配备科研仪器设备总值逾千万元，包括文创设计与沉浸体验区、多功能展示与研讨空间、设计与工程实验室、三维打印实验室、科研工作室等，为开展人工智能、大数据和虚拟现实等多项研究提供了基础条件。
在3月18日召开的实验室现场评审会上，由文化和旅游部科技教育司二级巡视员张岩带领的专家组一行对实验室的建设给予了肯定评价，一致认为实验室的定位基本准确，研究方向相对聚焦，研究水平在国内外同类研究领域具有比较优势，并对实验室的建设寄予期望。
